Take-Two desplegará un marketing masivo para GTA 6 y lo compara con Barbie

Take-Two prepara una campaña de publicidad agresiva para el estreno de Grand Theft Auto 6. Strauss Zelnick, director ejecutivo de la editora, ha confirmado que la empresa no escatimará recursos en la promoción del título de Rockstar Games, a pesar de que la industria lo sitúa ya como uno de los lanzamientos más esperados de todos los tiempos. La enorme expectación del público no servirá de excusa para recortar el presupuesto en anuncios.

El referente de Hollywood para Rockstar

El máximo responsable de la compañía matriz de Rockstar Games sostiene que la fama previa de una marca nunca garantiza el éxito por sí sola. Para explicar la magnitud del despliegue comercial que tienen entre manos, Zelnick recurrió al fenómeno cinematográfico que protagonizó Warner Bros hace tres años con la muñeca de Mattel.

"Todos vimos la película de Barbie, y promocionaron esa cinta hasta la saciedad", explicó el directivo en declaraciones recogidas por GameSpot. Aquella producción tiñó de rosa ciudades enteras y firmó cientos de acuerdos comerciales en todo el planeta. Take-Two busca replicar ese nivel de presencia cultural para que el estreno de su próxima superproducción trascienda al público habitual del videojuego.

Sin cifras de inversión pública

Zelnick descarta la idea de que un nombre consolidado venda por inercia. Mantener una franquicia en la cima exige recordar constantemente su llegada a los consumidores, tanto a los jugadores veteranos como a los perfiles más casuales que no siguen la actualidad diaria del sector.

Take-Two no ha revelado el dinero exacto asignado a este plan de promoción ni el calendario de los futuros anuncios televisivos o vallas publicitarias. Tampoco sabemos cuáles serán los canales de difusión prioritarios para las próximas oleadas informativas. Lo que sí deja claro la dirección de la compañía es que la maquinaria comercial funcionará a pleno rendimiento cuando se acerque el debut del juego.